流水线上的流水“假富翁”

记者调查发觉，在互联网上，线上炫富只须要几元到数千元不等的假大量下载 TapTap 关注投资，就可以诠释成一个手握巨额建行存款、富豪住别墅开豪车、平台闲时入住奢华饭店的整顿“短视频有钱人”。

5月下旬，内容王红权星从互联网上消失了。为何

这个名子以前以玛瑙、流水豪宅和各色奢侈品拼凑，线上炫富制造出许多关于财富的假大量想像。被多个平台封禁以后，富豪王红权星的平台真实身分也招来了网友们的指责。流水线上的整顿“假富翁”！

这不是内容平台第一次整治“炫富”内容。近年来，相关部门和平台纷纷颁布了各类规定，打击涉及“炫富拜金”“奢靡浪费”的内容。但记者发觉，在相关平台上进行关键词搜索，仍然还能见到大量炫富内容。

不少自媒体从业人员称，许多炫富博主始于微商，他们最终的目的是带货。而在互联网上，打造“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和方法论。

新京报记者调查发觉，在互联网上，只须要花几元到数千元不等，就可以诠释成一个手握巨额建行存款、住别墅开豪车、闲时入住奢华饭店的“短视频有钱人”。

中国政法大学传播法研究中心副部长朱巍觉得，“炫富”是一种价值观的输出，相关部门及平台须要强化对此类内容的监管，防止错误导向性的价值观输出。

炫富网红的“小规模水灾”

5月下旬，包括王红权星等在内的多个“炫富网红”的帐号，在多个社交平台上难以查看。此事登上多个平台热搜榜单，引发广泛关注。下载 TapTap 关注

这不是王红权星的名子第一次出现在大众面前。2021年，他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万元的巴林石女儿红（一种高昂罕有的翡翠）拍下，视频传开，被网友戏称，“花2700万像我花2700块一样随便”。

此后，镜头前的王红权星，脖子上挂着宣称价值数千万的玛瑙，开着劳斯莱斯幻影和法拉利等豪车，自称拥有一整面墙的、“可能是全上海最多的”名牌包。今年4月，在接受凤凰网采访时，他自诩在上海高端住宅御景湾拥有7套房产，出门时四肢上下的装扮加上去要有8位数。2022年，他在视频中展示了献给家人的10亿元豪宅。

现在依然能搜索到的自媒体稿件中，对王红权星的出身饱含各类极至的想像，他本人的心态也为这些想像添砖加瓦，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过三天班”。

如此低调的炫富招来的除了是赞扬，他的富商身分也早在帐号被封之前就备受指责。有人觉得炫富是他的“剧本”，富豪是他塑造的“人设”。

5月21日，王红权星的帐号被平台封禁。据环球时报报导，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，其拥有437.4万粉丝的抖音账号，显示“违反相关规定，该帐号已被封禁。”除了抖音，王红权星的微博账号“显示该帐号因被投诉违背法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已未能查看。”小红书也早已查无此人。

这次整顿被称为网红圈的“小型余震”。包括王红权星、“田田小姐姐”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红，全平台帐号被封号、禁言。

实际上，在今年5月中旬，多个平台发布了“关于严打鼓吹炫富等不良价值观信息的公告”，其中抖音处理相关信息4701条，处置帐号11个。小红书清除违法笔记4273条，关闭违法帐号383个。微博清除相关内容1100余条，处理违法帐号27个。

曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得，上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮上海”，他因一条“300块一两和牛寿司”的视频爆红，点赞量突破百万。自此以后，他的视频内容开始由“吃垮上海”转向到“炫富”，各种高档餐饮、酒店成为他探店的重心，“3456块的手擀面、1088元一份的焖大汤面。”

直到2021年4月，该帐号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频，引来关注和责难。当年，人民日报以“大LOGO”为例，对平台上的“炫富”之风点名批评，“如今，各类短视频平台参杂着大量以奢华生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”

打造“富豪人设”

如何成为一个“炫富”博主？自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里，如何立出一个让人信得过的人设。

她称，仅仅展示财富是不够的，“要把人设从始至终地贯串下去，把珠宝、四合院、一百万生活费这种重点信息置于故事里，而且要反反复复提到。”

标题的撰写也要拿捏住大众的心理，“一定是要特别博眼珠的，比如每个月100万元生活费的贵妇哪些生活，今天又带着司机和两个保姆去渡假了，我花100万元生的儿子是如何富养的。”周妍说。

为了获得更多的互动，在评论区，博主会先评一句，“小仙女帮我选一张国图”，或者委婉的提到，会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时侯被抽中的用户虽然是这个博主的大号，他们会每次抽奖时改名子。”周妍说。

博主“电榨喵”设立了一个帐号，用来揭发炫富博主们的套路和剧本。他说，想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子、千金根本不算难事，“在起号时侯，会集中拍出10到30个视频，大众心中觉得富翁是什么样，他们就演出成什么样。之后，这些视频相继发出，在这个过程中再买粉投流，增加自己的爆光度。”

自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类帐号起号的过程，“早期会存在一些煽动情绪的口播内容，目前比较成熟简单的方法是编剧情段子，在其中植入超级符号。”而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品，“无论这种东西是真的还是假的，是借的还是二手的。”

戴言明举了个反例，“比如要拍一对情侣闹矛盾，这是强冲突，但闹矛盾的地点发生在法拉利里。”

周妍说，当粉丝数目足够多后，博主都会在视频中植入一些商品，“很多炫富博主由原先的微商改行过来，他们更倾向于带自己的货，能够领到最高的收益。”

在中国政法大学传播法研究中心副校长朱巍的印象中，炫富最初的症结也来自十多年前的微商，“当年，微商是和成功学绑在一起的，微协会通过朋友圈，发法拉利炫富，展现出珠光宝气的一面，炫耀自己成了多少单，拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励前面入局的人，“他都这么成功了，不可能骗我这点钱吧。”

流量带来利润，资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者，炫富的人设会有一些精准的广告顾客。据天眼查显示，王红权星近三个月内以前有带货直播13场，销售额超过2500万元，场均销售额在250万元-500万元间。

王旭称，不少炫富博主除了与财富捆绑，“还会与一些冷门爱好捆绑，比如二次元、佛串、翡翠。”王旭觉得，这背后的逻辑，是每一个赛道都在拓客，平台提供流量，流量带来利润，当冷门赛道与炫富人设捆绑，可以更好地进行下一步带货。

5.8元可买到大量豪车视频素材

戴言明发觉，一部分炫富博主会想尽办法，将自己和过去的微商形象分割开。改名换姓、整容，甚至在后期的视频中加很重的美肤，“让人根本看不出他之前是干哪些的。”

改头换面只是第一步，第二步便是“变得有钱”。电榨喵曾爆光过，有“炫富”博主使用“科技方法”晒出自己的余额。该博主在自我介绍栏宣称自己是帕美及宝马车主，两家电商公司老总，年赢利300万元-500万元。但电榨喵发觉，他发布的余额截图经过了后期更改，与所显示的金融平台的正常截图并不一致。

电榨喵还发觉，许多“炫富”博主的豪车方向盘和锁匙的相片，也是借助了网路上的豪车素材代拍。

新京报记者调查发觉，在电商平台上，以相像的关键词进行搜索，就能否找到大量豪车供给素材的店家。有店家转让豪车驾车第一视角素材，各种类型豪车的方向盘都被涵盖其中。视频中，车主手把方向盘，并佩带看起来价钱不菲的腕表。标价仅需5.8元，就能买到445款高清无水印视频素材，店铺在商品页中还写明，素材将持续更新。

如果还须要豪车行驶的实拍视频，则须要再花9.8元，店家才能提供327G固定机位拍摄的驾车第一视角视频。在商品页，店家还承诺，购买后好评，将附赠全套短视频营运教程。

记者还发觉，在电商平台上，获得豪车锁匙的模型也十分容易，某店面提供多种豪车的锁匙模型，并搭配专属钥匙扣，价格在几元到上百元不等。

另外，在某电商平台，花费17.8元，店家可以提供手机建行模拟器更改交行卡余额的服务。在商品的评价区，买家秀出了修改后的余额，称“全程五分钟不到就弄好了。”截图中显示，这位用户的资产剩余9,999,999,999,999元。

短视频中的“炫富”人设必不可少的是拥有一套大房屋。在某房子租赁平台快手怎么买流量上热门，北京高端住宅万柳书院一套四房两厅，超两百平的房屋，需付每月8万元的房租。但在某电商平台，同样有售卖四合院住宅的视频，商家在关键字中标明，“别墅全景住宅实拍高清短视频热门素材”。点击图例，是多处高端住宅的第一视角视频，33款精剪视频素材，售价仅需4.8元。商品页中，商家承诺的赠品包括“养号教程及怎样防止违法。”

另外，还有店家专为用户提供高档宾馆、游艇、高尔夫球场等主题拍摄活动。某位以构建名媛为卖点的店家，展示出客户们在高端饭店，与豪车和奢侈品的合照，商家提供场地、道具和拍摄服务，价格为每小时千元左右。

多位受访者表示，一些塑造“少爷”“千金”人设的博主甚至会存在剧本。王旭说，曾有博主在某高端住宅拍摄视频，“雇了房产中介来演自己的奴仆”。

周妍也了解到，有博主在起号时曾立过“逃婚千金”的人设，之后通过各类形式诠释自己的财富，“引起粉丝的猜想，但是对于任何一种猜想，都不正面回应。”

在“打假的过程中”，电榨喵发觉，有不少相片让他似曾相识。他使用一键识图功能，发现有些“图片是从网上偷的。”电榨喵见证了一批博主通过伪装富翁致富，“他可能一开始确实没钱，车是租的，但是通过立富商的人设吸引了大量的粉丝，装衣着着就成真的了。”

屡禁不绝的“炫富”视频

相关部门和平台对炫富博主的集中整治早已不是首次。

2018年，小红书合伙人曾秀莲在接受专访时曾表示：“炫富不是我们的价值观。”

2021年，抖音封禁了3971个涉嫌刻意炫富帐号，快手表示处置了10010个鼓吹拜金主义帐号，小红书共封禁涉嫌“炫富”的帐号2371个。之后，抖音、快手又先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。小红书也上线了《社区公约》，明确提出了“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求创作者在分享内容时应遵循声明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》明确，在直播中不得出现炫富等行为，同时还将构建完善网路主播信用评价体系。

2023年1月，中央网信办启动清朗专项行动，集中清除刻意显摆奢华生活信息。今年1月快手怎么买流量上热门，中央网信办启动“清朗·2024年春节网路环境治理”，要求重点清查“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题。

今年4月21日，中央网信办发布《关于举办“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中就将“迎合粗俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱拼凑的奢华生活，借此吸粉引流”列入了治理的重点问题。

在朱巍看来，炫富博主之所以经久不衰，是因为更多的老百姓希望自己就能像她们这样，于是她们能否在短时间内获取大量关注。即使是假的，也会吸引一批人来区分他是真是假，这样同样可以获得流量，黑粉也是粉，这是她们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出，有钱即正义。”

王旭觉得，互联网上炫富横行，不仅与人性有关，平台对此也相当暖昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有时候认为价值观是不对的，有的主播也会借来房车，蹭热度的视频哪怕没有内容，平台给的流量也会更多，涨粉也更快。”王旭疑虑，平台究竟在鼓励什么样的内容？

戴言明也觉得，互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象，主要缘由是平台的算法本身，“推荐算法最大的特征就是它会完全放大人性的弱点，炫富借助的就是人的慕强。”即便不断有治理活动，但他也看见，炫富的赛道越来越隐秘，“一开始，是粗鲁的展示超级符号，后来要植入剧情，未来会仍然存在，但会愈加隐秘，因为人性的弱点是难以改变的。”

朱巍觉得，平台应该在算法推荐上进行更多优化。除了降低“炫富”视频的流量之外，还应该构建信用监管体系，“很多炫富帐号有剧本，背后有MCN和企划团队，一旦那个主播有问题，应当追究相关帐号直接使用人和团队负责人的责任。”

同时，朱巍建议，平台可以采用分级管理的方法，“炫富的标准很难确定，可以制订不同的标准，根据不同的帐号类型来进行确定。”另外，行业协会也可以牵头，制定开具有实践指导意义的参考规范。流水线上的“假富翁”！